一、门头设计

珠宝店装修的门头设计非常重要，起一个具有高度概括力和强吸引力的名称，对消费者的视觉刺激和心理影响都起着重要作用，不仅能给人以美的享受，而且还能吸引顾客，扩大销售，起到第一"推销员"的作用。

通常珠宝店铺店名设计要遵循以下原则：

1.易读、易记原则：只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。

2.展现店铺经营产品属性原则：店名的设计要能够展现店铺经营产品属性，让顾客步入店内能够轻松了解到店内经验的主要产品。这样更能提高成单率。

3.启发联想原则：店名设计要有一定的寓意，让消费者能从中等到愉快的联想，而不是消极的联想，也就是讨个吉利的名字。

4.支持标志物原则：标志物是指店铺中可被识别但无法用语言表示的部分，当店名能够刺激和维持店铺标识物的识别功能时，店铺的整体效果就加强了。

二：店铺室外设计

店铺要想取得好的经济效益，首先必须使消费者走进店里。除广告宣传、传统声望等因素外，消费者对一个不相识商店的认识是从外观开始的。人对事物的一般心理反应是，一个室外装修高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质;而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售的商品也一定是相间交错低下，质量难保。过于豪华或简陋的装饰，搭配不协调的布置，本身就是拒绝消费者的人为屏障。所以，我们要注重室外设计的各项因素。

三：店铺室内设计

消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，橱窗展示是吸引客户进门的关键，很多朋友都是看了店内的橱窗而进店。所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。

另外，橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。

另外鉴于珠宝这种奢侈品的特殊性，照明设计在珠宝店装修中也有着举足轻重的作用。

珠宝店柜台装修的投射光是由各种投射灯具产生的光照，这种光照有照明和艺术的双重特性。安装灯具时，应注意投射光、展示面与观赏者眼睛的位置关系，避免产生眩光。另外，为了减少展示物表面的阴影，投射光与展示面的夹角不能过小，一般大于20为宜。

PART4.珠宝店装修对展柜照明及灯光要求

1、珠宝展柜照明要注意两点：

一是足够亮。当然，“足够”的意思并不是说越亮越好。有些首饰例如黄金、白金、珍珠等，由于体积小，所以要求照度足够高，2000lx都可以，而有些首饰如翡翠、水晶等，讲究的是柔和，照度不必太高;

二是体现特色。黄金、珍珠等完全靠反射光线的首饰，讲究光线入射的方向，让反射出的“闪光点”刺激顾客的眼睛，翡翠、水晶等讲究透光质感的首饰，就要讲究透光。

2、珠宝店装修对灯光的要求

不同的珠宝需要不同的灯光来配合使用，例如黄金饰品、翡翠与钻石的灯光就是很不一样的。在为珠宝店选择灯光时，需要考虑的因素有灯色、照明程度、闪烁度、温度、演色性、红外线、紫外线等。当然要顾及到上述所有的因素是不太可能的，一般需要着重考虑的是色温、照明程度和闪烁度。据有关数据显示，珠宝在3300~5000K色温的灯光照射下能够显示出最佳的外观效果。