多元文化 传递时尚家居艺术

在延续兄弟装饰前几届夏尚MORE的时尚风格之上，本届夏尚MORE以“DISCOVER·巅峰”为主题，带来Jeep汽车、世界旅游小姐、足球狂欢派对、探索珠峰之旅等在内的跨界演绎，为重庆市民带来最具质感的时尚视觉盛宴。

据组委会透露，本次活动有包括《DISCOVER·JEEP文化影像展》、《TUNING改装汽车展》、《离天堂最近的地方·珠峰主题摄影展》等文化展览，同时还将有60家一线建材品牌关于家居材质、设计艺术的展出，带来多元文化的交融和碰撞，以更加亲民的方式让消费者感受和体验到夏尚MORE家居艺术节的文化魅力。

同时，作为本季最IN的元素，MTI世界旅游小姐大赛复赛（重庆赛区）也将在现场举行。作为世界最着名的三大选美赛事，MTI现已成为全球炙手可热的时尚盛典，活动现场将汇集重庆顶级参选美女，由广大消费者共同见证评选出代表重庆之美的“世界旅游小姐”。此外，当下正热的世界杯元素也将在夏尚MORE体现，We in Brazil足球狂欢派对、足球宝贝热辣表演、花式足球演绎秀等精彩活动悉数上演，为广大消费者带来装修之外更多的文化生活享受。

年中盛惠 家居大牌巅峰让利

作为兄弟装饰20周年大庆，除了丰富的家居艺术活动，兄弟装饰同样整合60大金钥匙家居品牌重磅推出年中盛惠，让利广大消费者。

据了解，活动当天组委会将推出“你订单我买单、满额送·豪华家电不限量、集印章·家居大礼疯狂兑、抽大奖”等精彩优惠。同时，60大金钥匙家居品牌也将带来年中盛惠和活动专属特惠，让消费者充分享受到金钥匙系统品牌的切实让利和品牌保障。

另悉，夏尚MORE家居艺术节凭门票入场，即日起，消费者可至兄弟装饰各大门店咨询购票，同时也可关注兄弟装饰官网、微信了解活动详情。

靓家观察 家居零售亟需新模式

去年以来，以联盟砍价会、品牌工厂团购会等为主的促销形式甚嚣尘上，而由于同质化严重，这些单一的促销形式也略显疲态，拉动作用明显减弱。业内人士指出，家居零售每况愈下，营销模式亟待创新。

活动同质化 引发消费者审美疲劳

对于每一场促销活动，消费者也是需要“审美”的。从活动的优惠程度、活动形式的新颖程度等方面，消费者都有一个自己的评判，这个活动是否真的能够引发消费者兴趣？甚至这个活动是否值得让我单独跑一趟？显然，无论是品牌联盟也好，网络团购也罢，绝大多数的活动只是噱头不一样而已，严重的同质化已经让消费者逐渐对家居行业促销活动审美疲劳，提不起兴趣了。

可见，无论是网站团购还是家居联盟，消费者对于单一以促销为目的的活动依赖性都已经很小。联盟品牌不像产品品牌，消费者不会认准哪一个联盟品牌而排他性地消费。

从文化突破 开启全新营销模式

新的市场形式下，家居零售亟需新模式，将家居促销常态化、日常化，将品牌组合化情景展示，让消费者能一站式享受到购买家具建材的体验感和优惠度，同时用知识型促销取代单一的砍价式促销，是可持久的转型方向。

兄弟装饰相关负责人认为，要想真正改善家居行业的经营现状就必须研究业主的需求、迎合业主的需求，不断尝试新的营销模式。而已经连续举办至第五届的夏尚MORE，就是兄弟装饰在文化创新营销之路上的持续探索，并已经取得了阶段性的成就。

兄弟装饰夏尚MORE，不仅仅只是靠促销吸引消费者，更注重的是每次活动所承载的文化。比起目的性极强的传统营销活动，夏尚MORE更像是一场精美的家居文化盛宴——在每次的活动中都有一个主题，围绕生活、人文、潮流、时尚、创意等元素展开，从多个层面引领重庆装饰家居文化。